ON News

Vídeos
Julio 25, 2017

Entrevista Karl Lagerfeld desfile Chanel alta costura otono-invierno 2017/18

China
Julio 24, 2017

Zhang Dayi, la celebrity china que hace pequeña a Kim Kardashian

China
Julio 23, 2017

9 consejos de mobile y social marketing para marcas de lujo en China

Asia
Julio 22, 2017

Louis Vuitton ha lanzado un servicio de comercio electrónico en China

Formación
Julio 20, 2017

El Instituto de Métodos de Excelencia (IME) de LVMH selecciona a Polimoda como socio oficial en Italia para la formación profesional de artículos de cuero

Salud y Belleza
Julio 19, 2017

Primer estudio sobre la Percepción de la Belleza para los Españoles elaborado para L’Oréal España

Vídeos
Julio 18, 2017

Vídeo del desfile Alta Costura Otoño-Invierno 2017/18 de CHANEL

Estilo
Julio 17, 2017

Hennessy invita al artista callejero JonOne a diseñar su etiqueta para una edición personalizada

Estilo
Julio 15, 2017

Vuelve a la lectura tradicional

Digital
Julio 14, 2017

El mundo de la alta moda finalmente tiene su respuesta a Amazon

Tecnología
Julio 13, 2017

Louis Vuitton presenta un smartwatch para competir con Apple

Eventos
Julio 9, 2017

L’Atelier LVMH en Viva Technology

Dubai
Julio 8, 2017

El sector inmobiliario de Dubai muestra síntomas de recuperación

Eventos
Julio 7, 2017

Disrupt, Act, Risk para ser un Emprendedor… Descubre DARE de LVMH

Asia
Julio 3, 2017

Richemont vende Shanghai Tang

Digital
Junio 27, 2017

Net-a-Porter abre un centro tecnológico en Londres

Asia
Junio 27, 2017

JD.com invierte 397 millones de dólares en Farfetch

Economía
Junio 26, 2017

YNAP sube en bolsa ante los rumores de una inversión de Alibaba

Bentley
Junio 26, 2017

Bentayga Falconry de Mulliner dirigido al público selecto de Oriente Medio

Formación
Junio 24, 2017

Estudia lujo ANYTIME-ANYWHERE. En tus viajes, en tu móvil, en la piscina…

Europa
Junio 21, 2017

Muere Carla Fendi

Fashion
Junio 20, 2017

Marine Serre gana el Premio LVMH

Eventos
Junio 19, 2017

Finaliza el 5º Congreso Luxonomy: “Del gasto mundial total de lujo, el 65% corresponde a compras de experiencias”

Latinoamérica
Junio 14, 2017

Crecimiento del mercado de lujo en México

Eco
Junio 9, 2017

Nuestro té mediterráneo, desde el Corazón del Olivo

Economía
Mayo 30, 2017

Los hombres ya gastan más en lujo que las mujeres

Entrevistas
Mayo 29, 2017

Entrevista: Aurelio Vázquez, Consejero Delegado para Europa, Oriente Medio y África de Grupo Iberostar

Digital
Mayo 25, 2017

Bentley On Demand: El nuevo servicio de entrega de vehículos de Lujo

Economía
Mayo 18, 2017

Irán, el nuevo dorado del lujo

América
Mayo 15, 2017

Cartier cierra en Palm Beach después de 83 años

La inversión publicitaria en el sector lujo crecerá un 2,9% en 2017 según Zenith

La inversión publicitaria en el sector del lujo aumentará un 2,9% en 2017, recuperándose de una recesión del 0,5% en 2016, y los medios digitales se convertirán en 2018 en el medio preferido para los anunciantes de este sector desbancando así al papel, según el nuevo informe ‘Previsiones sobre la Inversión Publicitaria en el Sector del Lujo’ publicado hoy martes 18 de abril por Zenith.

Esta es la tercera edición anual de Previsiones sobre la Inversión Publicitaria en el Sector del Lujo, que examina la inversión publicitaria en el sector lujo en 23 mercados clave del sector lujo. Al igual que la consolidada Previsión de Inversión Publicitaria de Zenith, proporciona cifras históricas de inversión y previsiones por medio. Sin embargo, este informe se centra especialmente en la publicidad en el sector lujo, junto con las subcategorías del lujo en automoción, fragancias y belleza, moda y accesorios y relojes y joyas.

El gasto de los consumidores en artículos de lujo personales se paralizó en 2016, según el estudio de Bain & Company Mercado Mundial de Productos de Lujo, otoño-invierno 2016. Este fue el primer año sin crecimiento desde 2009, ya que el gasto de turistas disminuyó: el número de turistas decreció después de los ataques terroristas en Europa, y el gasto por turista también disminuyó, particularmente entre los turistas chinos. Esto se tradujo en una caída del 0,5% en la inversión publicitaria en el sector lujo en 2016. A medida que el mercado publicitario en el sector lujo se vaya recuperando a lo largo de 2017 y 2018, las regiones de más rápido crecimiento serán Europa del Este (que crecerá un promedio del 10% al año), América Latina (5% al año), y Norteamérica y Asia Pacífico (4% al año).

Oriente Medio y el norte de África, que sufren inestabilidad política y el bajo precio del petróleo, seguirán disminuyendo, en torno a una media del 6% anual. La publicidad en el sector lujo está creciendo más lentamente que la publicidad en su conjunto. En los 23 mercados más importantes, la publicidad en el sector lujo creció un 0,7% cada año entre 2013 y 2016, comparado con el crecimiento anual del 4,8% de todo el mercado publicitario. A pesar de que esperamos que el 2 crecimiento publicitario del sector lujo aumente un 3,4% anual entre 2016 y 2018, continuará a la zaga del mercado en su conjunto, que crecerá un 4,4% anual en todas las categorías.

El “lujo asequible” está impulsando el crecimiento

La publicidad de artículos de lujo se puede dividir en dos categorías: gran lujo (relojes y joyería y moda y accesorios) y lujo asequible (automóviles de lujo y cosméticos y perfumes). Las marcas de gran lujo están entre las más icónicas de la industria, pero el lujo asequible representó el 74% de la inversión publicitaria en el sector lujo en 2016, y creció un 0,7% ese año, mientras que la inversión publicitaria de gran lujo disminuyó un 3,9%. Esperamos que el lujo asequible impulse la mayor parte del crecimiento en la inversión publicitaria del sector lujo hasta 2018: prevemos que crecerá un 3,7% en 2017 y un 4,6% en 2018, mientras que la inversión publicitaria en gran lujo crecerá un 0,8% en 2017 y un 1,6% en 2018. Digital superará a los medios impresos para convertirse en el principal medio publicitario del sector lujo en 2018

Los medios impresos son actualmente el principal medio publicitario del sector lujo, representando el 32,7% de la inversión publicitaria en 2016, comparado con el 31,3% en televisión y el 25,8% en digital. Sin embargo, casi toda la publicidad nueva del sector lujo es digital – estimamos que representa el 87% del crecimiento de la inversión publicitaria entre 2016 y 2018. Para el 2018 prevemos que Digital será el medio publicitario con mayor inversión para el sector lujo, con un 30,6%, comparado con el 29,9% en televisión y el 29,7% en medios impresos.

Sin embargo, los medios impresos seguirán siendo mucho más importantes para el sector lujo que para el mercado publicitario en su conjunto: el 13,8% de la inversión publicitaria, en todas sus categorías, se asignará a los medios impresos en 2018, frente al 16,7% de 2016.

El incremento de la publicidad digital puede atribuirse en gran medida a los anunciantes del lujo asequible; gran lujo es tremendamente fiel a los medios impresos, y lo seguirá siendo previsiblemente en el futuro próximo. El 73% de toda la inversión publicitaria de gran lujo se asignó a los medios impresos en 2016, y esperamos que se asigne el 70% en 2018. “Los anunciantes del sector lujo tienen que responder a las nuevas y variables expectativas de los consumidores”, dijo Vittorio Bonori, Presidente Global de Zenith. “Los consumidores ahora buscan experiencias de lujo que sean personales y relevantes para ellos, y una comunicación de marca personalizada es fundamental para crear este valor de marca adicional”.

Los 23 mercados son Australia, Brasil, China, Colombia, Francia, Alemania, Hong Kong, Italia, Japón, Malasia, México, Países Bajos, Perú, Rusia, Singapur, Sudáfrica, Corea del Sur, España, Suiza, Taiwán, Emiratos Árabes, Reino Unido y EEUU.

 

Similar posts

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información. ACEPTAR

Aviso de cookies

Send this to a friend