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Irán, el nuevo dorado del lujo

Tiene tanto potencial, que el mayor riesgo para una firma de lujo podría estar en no posicionarse allí. Con esta rotunda afirmación abrimos este artículo. Las cifras son tentadoras. Los casi 33.000 millones de dólares de activos congelados deben fluir de nuevo en Irán tras el levantamiento de las sanciones, de acuerdo con el banco central iraní. Irán tiene la segunda economía más grande de Oriente Medio tras la de Arabia Saudita y se prevé que su economía crezca un 6% el próximo año si el petróleo llega a los 50 dólares por barril.

La economía iraní ocupa el puesto número 18 del mundo, el país posee la cuarta reserva de petróleo y la segunda de gas en el mundo, y el Gobierno del presidente Hasan Rohani impulsa la inversión extranjera.

Tres cuartas partes de los 79 millones de habitantes de Irán viven en ciudades, un hecho importante para las ventas de lujo y que supera el 56% de China. Irán podría llegar a representar hasta el 3% de la demanda mundial de lujo, según los analistas de Exane, un dato estimado en una industria que sobrepasó el billón de dólares en ventas el año pasado.

Gran parte de la sociedad iraní es educada, hay obsesión por verse bien y además de la sofisticada clase alta, que nunca desapareció con la victoria de la revolución, ha surgido un gran número de nuevos ricos que compiten entre sí por aparentar y mostrar su dinero. “Si el cliente X tiene un modelo de 50.000 euros, el cliente Y quiere el mismo modelo pero con diamantes, para que sea aún más caro”, asegura Parham Hariri Moghaddam, uno de los dueños de la tienda Tehran Watch, representantes de Omega, Cartier y otras marcas de relojes de lujo en la capital iraní.

Durante los años más duros de las sanciones económicas, en las calles de Teherán aparecieron decenas de coches de alta gama importados, cuyo precio doblaba el que se paga en Dubái. Y que se compraban en efectivo. Se dice que Porsche vendió más coches en Irán en los últimos años que en cualquier otro país del mundo. Durante este periodo también se construyeron centros comerciales de lujo, se multiplicó el número de restaurantes internacionales y se abrieron tiendas europeas de renombre, la mayoría a través de franquicias. Entre ellas, marcas españolas como Adolfo Domínguez, Mango y Desigual.

Versace es la segunda marca de alta costura italiana que abre en Irán después de Roberto Cavalli, que lo hizo un par de meses atrás. Las dos firmas se han adelantado a otras casas de lujo que también planean entrar en Irán.

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