ON News

Formación
Julio 20, 2017

El Instituto de Métodos de Excelencia (IME) de LVMH selecciona a Polimoda como socio oficial en Italia para la formación profesional de artículos de cuero

Salud y Belleza
Julio 19, 2017

Primer estudio sobre la Percepción de la Belleza para los Españoles elaborado para L’Oréal España

Vídeos
Julio 18, 2017

Vídeo del desfile Alta Costura Otoño-Invierno 2017/18 de CHANEL

Estilo
Julio 17, 2017

Hennessy invita al artista callejero JonOne a diseñar su etiqueta para una edición personalizada

Digital
Julio 14, 2017

El mundo de la alta moda finalmente tiene su respuesta a Amazon

Tecnología
Julio 13, 2017

Louis Vuitton presenta un smartwatch para competir con Apple

Eventos
Julio 9, 2017

L’Atelier LVMH en Viva Technology

Dubai
Julio 8, 2017

El sector inmobiliario de Dubai muestra síntomas de recuperación

Eventos
Julio 7, 2017

Disrupt, Act, Risk para ser un Emprendedor… Descubre DARE de LVMH

Asia
Julio 3, 2017

Richemont vende Shanghai Tang

Digital
Junio 27, 2017

Net-a-Porter abre un centro tecnológico en Londres

Asia
Junio 27, 2017

JD.com invierte 397 millones de dólares en Farfetch

Economía
Junio 26, 2017

YNAP sube en bolsa ante los rumores de una inversión de Alibaba

Bentley
Junio 26, 2017

Bentayga Falconry de Mulliner dirigido al público selecto de Oriente Medio

Formación
Junio 24, 2017

Estudia lujo ANYTIME-ANYWHERE. En tus viajes, en tu móvil, en la piscina…

Europa
Junio 21, 2017

Muere Carla Fendi

Fashion
Junio 20, 2017

Marine Serre gana el Premio LVMH

Eventos
Junio 19, 2017

Finaliza el 5º Congreso Luxonomy: “Del gasto mundial total de lujo, el 65% corresponde a compras de experiencias”

Latinoamérica
Junio 14, 2017

Crecimiento del mercado de lujo en México

Eco
Junio 9, 2017

Nuestro té mediterráneo, desde el Corazón del Olivo

Economía
Mayo 30, 2017

Los hombres ya gastan más en lujo que las mujeres

Entrevistas
Mayo 29, 2017

Entrevista: Aurelio Vázquez, Consejero Delegado para Europa, Oriente Medio y África de Grupo Iberostar

Digital
Mayo 25, 2017

Bentley On Demand: El nuevo servicio de entrega de vehículos de Lujo

Economía
Mayo 18, 2017

Irán, el nuevo dorado del lujo

América
Mayo 15, 2017

Cartier cierra en Palm Beach después de 83 años

Entrevistas
Mayo 15, 2017

Entrevista a Ignacio Carrasco, Director de Marketing de Porsche Ibérica

África
Mayo 14, 2017

Richemont cae un 14% en el primer trimestre del año

Entrevistas
Mayo 11, 2017

Entrevista a la directora de Vestiaire Collective en España

Digital
Mayo 11, 2017

El primer eCommerce “made in Spain” de experiencias de lujo

Economía
Mayo 11, 2017

Farfetch le “roba” otro ejecutivo senior a YNAP

Entrevista a Maria Eugenia Girón: “Hoy nadie quiere ni necesita marcas que no mejoren el mundo”

“El lujo es quizás el sector más sostenible que existe”. ¿Está usted de acuerdo con esta afirmación?

Un producto de lujo es aquel que nace para durar siempre y hecho por personas que se dignificaron con su trabajo. Este es para mí el significado de lujo auténtico hoy y desde siempre.

Hoy nadie quiere ni necesita marcas que no mejoren el mundo y mucho menos las que se posicionan en el segmento Premium. Lo que hace a las marcas más exclusivas y valiosas a los ojos de sus clientes es precisamente su estrategia de responsabilidad y sostenibilidad. Creo que simplemente las que no hagan suya las políticas de sostenibilidad y responsabilidad no serán consideradas como opción por los clientes del lujo.

¿Es el lujo “sustentable” -como usted lo denomina- una gran oportunidad para los emprendedores?

Hoy un producto es excelente si responde a las necesidades, a los sueños y a los valores de una época. Hoy nuestros valores están determinados por los problemas a los que nos enfrentamos. No podemos concebir hoy un producto o servicio de lujo si no lo es en el marco de la Responsabilidad social y la sostenibilidad.

Los cambios en un sector suponen oportunidades. Los emprendedores son aquellos que las identifican y proponen soluciones. Es lo que está ocurriendo también en el sector premium y prestigio.

En caso afirmativo, ¿puede hablarnos usted de algunos casos ya exitosos?

Los IE Awards for Sustainability in the Premium and Luxury Sectors reconocen anualmente la capacidad de innovar y de integrar en su estrategia los valores de sostenibilidad y responsabilidad de gran relevancia para las nuevas generaciones de emprendedores. Cada año descubrimos casos de éxito. Como ejemplo los premiados en la última edición:

 -En la categoría de Fashion and accesories, el ganador es la marca de moda y complementos de las islas Faroe; Gudrun & Gudrun (https://www.gudrungudrun.com). Esta firma creada por dos mujeres de las Islas Faroe se caracteriza por la elaboración artesanal de todas sus prendas de punto. Su ropa  cumple los estándares de los clientes preocupados por los demás, por  el medio ambiente, por los recursos naturales comunes y que además  desean   estar a la moda.

-En la categoría de Cosmetics, el ganador es Kahina Giving Beauty (http://kahina-givingbeauty.com/), una empresa de productos orgánicos premium para el cuidado de la piel. La misión en Kahina Giving Beauty es proporcionar  productos de la más alta calidad para el cuidado la piel del rostro y corporal, mientras  se conserva, se protege y se mejora los recursos (naturales, humanos y culturales) que hay  detrás de la marca.

-En la categoría de Tourism, hotels and hospitality, el ganador es Campi Ya Kanzi http://www.maasai.com/. Este Lodge es un lujoso alojamiento de safari situado en las llanuras de Tsavo, al sur de Kenia, que forma parte de una reserva masái de más de 113.000 hectáreas y es propiedad de la comunidad masái, por lo que una parte de los beneficios va directamente a la tribu. Además, todas las edificaciones están realizadas con materiales locales.

-En la categoría de Smart Luxury, el ganador es Looptworks, una empresa americana de Portland que asegura convertir los residuos en algo bello y útil para su vida cotidiana. Y se reconocen  como pioneros en el enfoque ecológico para el diseño y la producción de sus  accesorios  y que tienen un lema: usar menos para hacer más. 

En su libro “Sustainable Luxury and Social Entrepreneurship: Stories from the Pioneers” afirma que “ es necesario volver a descubrir el antiguo significado de lujo, una compra de un objeto considerado maravillosamente hecho a mano”, que “el lujo no tiene por qué ser una fuerza destructiva”, ¿qué marcas conocidas están trabajando en este sentido y cómo?

Los IE Awards for Sustainability in the Premium and Luxury Sectors reconocen anualmente también las empresas e instituciones que  integrar en su estrategia los valores de sostenibilidad y responsabilidad.

En el 2014 este reconocimiento fue para Loewe  por el trabajo que hace en todas las facetas del negocio y que recoge cada año en su exhaustiva memoria de sostenibilidad. El año 2015 fue para Tiffany que ha destacado por sus políticas de protección medioambiental. 

En la pasada edición del 2016 este reconocimiento honorífico fue otorgado a Petit H y a Pascale Mussard http://lesailes.hermes.com/petith. Petit H nació en 2009, fruto de la imaginación y de la filosofía de Pascale Mussard, directora creativa de Hermès y miembro de la sexta generación de la familia fundadora de la célebre casa. Petit H otorgaba una nueva vida a los restos de material y piezas defectuosas de la post-producción de Hermès que de otro modo serían destruidos, creando productos como lámparas, asientos, objetos decorativos o joyas, como piezas únicas o series limitadas, forman ya parte de este innovadora propuesta.

Usted también es socia e impulsa proyectos emprendedores como business angel desde la plataforma Go Beyond y desde el comité de inversiones del fondo Rising Tide. ¿Está apostando el emprendedor español por el sector del lujo como oportunidad de negocio y factor de crecimiento económico?

Los emprendedores españoles tienen los ingredientes necesarios para crear y desarrollar proyectos de éxito, por un lado creatividad y por otro capacidad de innovación y buen uso de la tecnología. Si a esto le añadimos una orientación hacia el mercado internacional y el impuso de capital inteligente, tendremos muchos mas proyectos a futuro.

En último lugar, ¿qué espera usted de este Tercer Congreso Luxonomy?

Compartir conocimiento, impulsar el sector y seguir aprendiendo.

Maria Eugenia Girón es experta en estrategia, crecimiento internacional y desarrollo sostenible de marcas Premium globales. Actualmente es Directora Ejecutiva del Observatorio del Mercado Premium y de Prestigio en IE Business School donde es profesora de emprendimiento. Participa en distintos Consejos de Administración y Asesores de empresas del sector. Ha sido Consejera Delegada de Carrera Y Carrera o Presidente ejecutivo de Le Chameau y miembro del Consejo asesor de Suarez y Pedro García. Lideró la expansión y desarrollo estratégico de Loewe Internacional. Además es miembro del Consejo de Corporación Financiera Alba. También es socia e impulsa proyectos emprendedores como business angel desde la plataforma Go Beyond y desde el comité de inversiones del fondo Rising Tide. Es miembro del Patronato de la Real Fabrica de Tapices y de IE University. Y en el campo ONGs, María Eugenia es Consejera de Oceana en EEUU desde 2007, donde ha desarrollado extenso conocimiento sobre la relación entre sostenibilidad y consumo. Y es Presidenta de la Fundación para la Diversidad en España. Ingeniero Industrial por ICAI y Master en Administración de Empresas por Harvard. En 2004 fue galardonada como mejor Ejecutiva Española por FEDEPE.

Similar posts

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información. ACEPTAR

Aviso de cookies

Send this to a friend