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“Día de los solteros”, las marcas de lujo se unen al megaevento de compras de China

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“Día de los solteros”, las marcas de lujo se unen al megaevento de compras de China

Las principales marcas de lujo se han acogido la ola de compras anual más grande de China, ayudando al “Día del Soltero“, el 11 de noviembre, a batir récords una vez más. El Día de los Solteros es el evento de compras online de 24 horas más grande del mundo. Empresas como Balenciaga y Prada han debutado en el Día del Soltero, uniéndose a unas 200 marcas de lujo, más del doble de la cifra del año pasado.

Este año, la venta anual ha acumulado 74 mil millones de dólares, y las marcas de lujo han ayudado a Tmall, la plataforma de comercio electrónico de Alibaba, a alcanzar nuevos máximos.

El Día de los Solteros en China, también conocido como 11.11 o Doble 11, fue creado originalmente por el minorista en línea Alibaba para celebrar a los solteros, una antítesis de los involucrados románticamente en el Día de San Valentín.

El rival de compras en línea de Alibaba, JD.com, organiza un evento similar, pero el Día de los Solteros de Alibaba es más grande en términos de bienes vendidos e ingresos.

El lujo toma la delantera

Una de las grandes diferencias de este año fue la gran cantidad de marcas de lujo que participaron. Muchos se habían mostrado reacios a unirse al festival de compras con descuento por temor a dañar su reputación.

Pero este año, las marcas lanzaron promociones del Día del Soltero por primera vez mientras luchan por las ventas en los mercados occidentales.

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