Contenidos del Curso Superior
Bloque 1: Definiendo el Metaverso. En este primer Bloque formativo vamos a analizar detalladamente qué es el Metaverso y cómo evolucionará. El objetivo de este Bloque es afianzar conocimientos que nos permitan hablar con propiedad de la materia y conocerla para poder aplicar estrategias de nuestra marca.
- Introducción
- Orígenes del término Metaverso
- El metaverso de Facebook
- Quién es quién en la carrera hacia el Metaverso
- Los universos virtuales más populares
- ¿Cómo entrar al Metaverso?
- ¿Para qué sirve el Metaverso?
- Asignaturas pendientes del Metaverso
- El comienzo de los estándares para un metaverso abierto e interoperable
Bloque 2: El Metaverso y la nueva economía. En este segundo Bloque formativo vamos a ver a fondo las diferentes facetas de la promesa de una nueva economía en el Metaverso. También vamos a crear nuestras cuentas en Roblox, en Decentreland, en The Sandbox y en Workroom. El objetivo es comenzar a conocer las posibilidades de acciones que se pueden realizar en cada uno de ellos en la moda y el lujo, con ejemplos desarrollados por marcas del sector. También conocer por dentro las oportunidades de negocio de cada uno de los metaversos para ir tomando decisiones sobre la estrategia de marketing de nuestra empresa. Durante este segundo Bloque aprenderás también a poner en marcha una Sala de Workrooms para tu empresa, así como a crear tu avatar en movimiento.
- La promesa de una nueva economía
- La experiencia de compra en el Metaverso
- Vamos a comenzar en Roblox
- El mercado inmobiliario del Metaverso
- Qué es y cómo comenzar en el Metaverso Decentraland
- La Moda, el Lujo y el Arte en el Metaverso.
- Cómo iniciarse en The Sandbox
- Reuniones y Formación en el Metaverso
- Vamos a crear un espacio en Workrooms
- Crea tu primer avatar en movimiento
Bloque 3: La Construcción del Metaverso. En este tercer bloque formativo vamos a descubrir -como complemento del segundo bloque- algunas plataformas como Zepeto, Spatial y OVR. Además, conocerás los principales software de desarrollo 3D y los dos motores gráficos más notables del mercado, así como algunas alternativas basadas en código como WebGl y Babylon. Con este marco tendrás un contexto general de cada una de las opciones técnicas con las que se puede construir un Metaverso, sus principales funciones y cómo os pueden ayudar en vuestra estrategia. Trataremos también las limitaciones técnicas actuales en la construcción del Metaverso, y para terminar abordaremos cómo se relaciona el usuario y los avatares en los mundos virtuales. También se realizaran algunos casos prácticos para poner en marcha los conocimientos adquiridos.
- Plataformas para construir Metaversos. Plataformas (Zepeto, OVR, spatial)
- Software 3D y motores gráficos para diseños (Blender, Cinema 4D, Sketchfab, Unreal, Unity, WebGL, Babylon)
- Limitaciones técnicas a la hora de construir un Metaverso
- Cómo se construye un Metaverso
- Sistemas a tener en cuenta en la construcción de un Metaverso.
- Perfiles en la construcción de un Metaverso
- Relación entre usuario y avatar en los mundos virtuales.
Bloque 4: Mercado de tokens no fungibles (NFT) para la Moda y el Lujo. En este bloque conocerás qué son los NFTs y su significado, además de cómo funcionan y sus características principales. Entenderás porqué son tendencia desde ya y cómo han evolucionado y si pueden considerarse una nueva burbuja, esto permitirá tener la visión para conocer cómo se compran y se venden, las plataformas para ello, qué valor tienen, donde se guardan, y algo fundamental, que riesgos pueden tener y cómo prevenirlos, pasando por algunos ejemplos de NFT destacados en el mercado y con firmas de moda y lujo que ya venden NFTs, teniendo muy claro también las diferencias entre los NFTs y las criptomonedas. También aprenderás qué son las DAO.
- ¿Qué son los NFT? Su significado
- Cómo funcionan los NFT
- Características principales de los NFT
- ¿Por qué son tendencia desde ya?
- ¿Estamos ante una nueva burbuja?
- La compra y venta de NFT
- Qué valor tienen los NFT
- Dónde se «guardan» los NFT
- Riesgos de los NFT
- Algunos ejemplos de NFT
- NFT vs. Criptomonedas, diferencias
- Firmas de moda y lujo que ya venden NFTs
- Las DAO (Organizaciones Autónomas Descentralizadas)
Bloque 5: Compra y venta de NFTs. En este bloque aprenderás a poner a la venta tus propios NFTs. Conocerás los marketplaces más importantes del mercado, y aprenderás a diseñar, vender y comprar NFTs, así como las billeteras más conocidas del mercado y crearás una billetera en Metamask, además de vincular el monedero a marketplaces como Opensea. Como proyecto final se explicará de manera clara cómo poner a la venta varios artículos de lujo virtuales. También tendremos acceso al Marketplace ZenTangle, donde los usuarios tienen la opción de acuñar NFTs de forma totalmente gratuita, presentado por su fundador.
- Marketplaces más utilizados para la compra y venta de NFTs
- Billeteras compatibles para NFTs
- Crear una billetera en Metamask
- Tipos de archivos y herramientas para creación de NFTs
- Almacenamiento en IPFS
- Una breve mirada a Solidity
- Práctica: Creación y Puesta a la venta de un NFT para joyería y relojería, moda, arte, o motor.
- Práctica: Creación y Puesta a la venta de un NFT para joyería y relojería, moda, arte, o motor II.
- Cómo comprar NFTs
Bloque 6: Marketing en el Metaverso. Uno de los aspectos más novedosos -y ya necesarios- del marketing digital es el metaverso. Desde su aparición, las empresas más importantes del Mundo ya se han apresurado a desarrollar este tipo de de acciones. ¿Cómo podemos hacer marketing metaversal?. En este tema veremos qué es Metaverse Marketing y por qué debo aplicarlo desde ya, mundos y experiencias patrocinadas, así como experiencias inmersivas, aprenderemos a Interactuar con comunidades, demos del producto físico, Limited Drops, acciones con NFTs: propiedad y recompensas, cómo promocionar y anunciar los NFTs de forma efectiva, AR: Marketing Expandido, publicidad in-Game, optimización de motores de búsqueda en el metaverso, Social Media Marketing y el metaverso, y el Marketing de Contenidos metaversal.
- ¿Qué es Metaverse Marketing y por qué debo aplicarlo desde ya?
- Multicanalidad, flexibilidad y personalización
- Sedes en Metaversos
- Experiencias inmersivas
- Demo del producto físico
- Limited Drops
- NFTs en nuestra estrategia de marketing metaversal
- Cómo promocionar y anunciar tus NFTs de forma efectiva
- VR, AR y MR
- Publicidad in-Game
- Optimización de motores de búsqueda en el metaverso
- Social Media Marketing en el metaverso
- Marketing de Contenidos metaversal
- Meta-fluencers e Influencers virtuales. Avance.
- Metaverse Commerce (D2A). Avance.
Bloque 7: Marketing Direct-to-Avatar en la Moda y el Lujo. El Marketing D2A (productos y campañas de marketing que no van dirigidas a las personas, sino a sus avatares virtuales) será el nuevo Direct-to-Consumer en la estrategia de marketing metaversal. Es por ello que dedicamos un bloque completo al Marketing Direct-to-Avatar. Explicamos también cómo se construyen los avatares hiperrealistas, que incluso pueden ser influencers virtuales.
- ¿Qué es D2A?
- ¿Que es un avatar?
- Plataformas para creación de avatares
- Software D2A para la moda y el lujo
- ¿Qué son los meta-fluencers?
- ¿Cuáles son los más importantes?
- Cómo se crean los influencers virtuales
- Campañas con influencers virtuales
- Influencers reales y futuro en el Metaverso
Bloque 8: Reglas jurídicas para el Metaverso. El metaverso no solo ofrece oportunidades, sino que suscita también implicaciones y retos legales. Existe un principio jurídico absoluto que dice: “La ignorancia de la ley no te exime de su cumplimiento”, debemos conocer y cumplir con lo dispuesto en los diversos -y no siempre alineados- instrumentos normativos de nuestro ordenamiento jurídico para la utilización y explotación de los activos digitales del metaverso.
- Oportunidades y retos legales del metaverso en la moda y el lujo
- Registro y eficacia jurídica de las marcas de productos generados en el metaverso.
- Protección jurídica de obras objeto de derechos de propiedad intelectual creadas en el metaverso.
- Protección de los consumidores.
- Protección de datos.
- Protección de los derechos de imagen.
- Potencial comisión de delitos en el espacio virtual.
- Reglas jurídicas de la Unión Europea para el Metaverso.
Bloque 9: Metaverso, Moda y Lujo. En este Bloque analizamos estrategias concretas del Metaverso para la moda y el lujo, que ya han hecho marcas del sector, y vemos cómo se puede hacer algo similar con lo estudiado en este Curso. También te explicamos paso por paso cómo se vende ropa virtual en Decentraland y en Roblox, incluso te enseñamos paso por paso cómo crear una exposición o una tienda en el Metaverso para vender tus NFTs creados en OpenSea.
- Introducción: los wearables en el Metaverso.
- Caso 1: Pull & Bear. Pull & Bear presentó su proyecto de realidad virtual en el metaverso compuesto de un showroom virtual, su propio probador de outfits y un juego de surf customizando su propio avatar vistiéndolo con la ropa de la firma. Analizamos cómo lo han hecho.
- Cómo crear una exposición o una tienda en el Metaverso para vender mis NFTs
- Caso 2: Gucci, vender moda virtual en Roblox. En este tema, explicamos, paso por paso, cómo se vende una colección de moda en Roblox, igual que han hecho firmas como Gucci.
- Caso 3: Tommy Hilfiger, vender moda virtual en Decentraland. En este tema analizamos lo realizado por la marca, y cómo se vende la ropa virtual en Decentraland.
- Caso 4: Marcas de Moda y Lujo en Zepeto
Proyecto Final. Plan de Marketing en el Metaverso de tu/una empresa.
Metodología
El aprendizaje de este Curso Superior no consiste meramente en la adquisición de conocimientos, sino en el desarrollo de un conjunto de competencias que permitan aplicar dichos conocimientos en situaciones variadas. Todos los bloques formativos cuentan con un texto básico de estudio obligatorio. Además, se proponen actividades didácticas que también contribuirán a la consecución de los objetivos planteados, motivo por el cual se recomienda al estudiante la participación activa en las mismas.
Las dudas conceptuales que surjan tras el estudio de las unidades deben plantearse en las Tutorías disponibles en el Aula Virtual.
Dedicación requerida
Dedicación requerida máxima: 10 horas semanales (este es el tiempo máximo calculado.
Dedicación media de alumnos: se puede hacer en 5 horas de dedicación semanal durante 1 o 2 meses y hasta un máximo de 3 meses.