Continúa el boom de ventas de LVMH

  • El grupo de lujo francés siguió incrementando su cuota de mercado el año pasado, con Louis Vuitton y Dior a la cabeza. Las ventas en su división de moda aumentaron un 51 por ciento con respecto a los niveles previos a la pandemia en el cuarto trimestre.

En un año en el que las ventas globales de lujo crecieron rápidamente, las marcas de LVMH crecieron más rápido. El propietario de Louis Vuitton, Dior y muchas otras marcas reportó ingresos en 2021 que aumentaron un 36 % interanual a 64 200 millones de euros (71.000 millones de dólares), un 14 % más que los niveles previos a la pandemia de 2019. Las ganancias se duplicaron con creces año tras año a 17.150 millones de euros.

El crecimiento del conglomerado de lujo francés continúa siendo impulsado por sus marcas más grandes y reconocidas, Louis Vuitton y Dior, que han aumentado rápidamente su participación en el mercado de la moda desde la pandemia. La división de moda y artículos de cuero de LVMH reportó ventas que crecieron un 42 por ciento en comparación con 2019, acelerándose en el cuarto trimestre para crecer un 51 por ciento según esa medida.

Tiffany & Co., que LVMH adquirió en enero de 2021, también registró un año récord en términos de ventas y ganancias, dijo LVMH, a pesar del cierre por renovación de su icónico buque insignia de Nueva York, que reabrirá a finales de este año.

LVMH creció más de tres veces más rápido en 2021 que el mercado de artículos personales de lujo en general, que se espera que haya aumentado un cuatro por ciento con respecto a los niveles de 2019 (ajustándose a los cambios de moneda), según estimaciones de la consultora Bain. En su discurso anual ante analistas e inversores, el presidente Bernard Arnault dijo que el fuerte crecimiento de los ingresos continuaba en lo que va del año.

“Las ventas de enero reconfirman el crecimiento al mismo ritmo que a fines del año pasado”, dijo.

Además de las cifras récord en las unidades más fuertes de LVMH, Arnault tuvo más que decir de lo habitual sobre algunos negocios del grupo que han enfrentado un camino más difícil desde la pandemia.

Celine, que había visto salir a clientes históricos luego de un reposicionamiento abrupto de Hedi Slimane en 2018 y 2019, finalmente puede estar despegando. LVMH había señalado previamente que la marca volvió a crecer en la primera mitad de 2021. Ahora Arnault dice que “es una de las marcas de moda de más rápido crecimiento en el mundo”.

Si esos resultados cumplen con los objetivos, considerando el intenso nivel de inversión que LVMH ha realizado en la marca desde la llegada de Slimane, es menos claro. En cualquier caso, el tono alcista de Arnault para la unidad podría sugerir que LVMH preferiría inclinarse hacia la inflexión actual en la unidad en lugar de retroceder. Dijo que Slimane estaba “lleno de talento”.

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Las ventas del gigante minorista de belleza Sephora están nuevamente por encima de los niveles de 2019, dijo LVMH, gracias principalmente a la fortaleza de sus operaciones de comercio electrónico. Esa unidad también se había enfrentado a una cuesta arriba desde la pandemia, ya que depende del tráfico peatonal minorista en distritos que se han calmado por el teletrabajo y la falta de turismo. (Las tácticas de ventas que implican compartir probadores con otros clientes y ser tocados por asociados de ventas tampoco eran amigables con Covid).

La unidad minorista de LVMH propietaria de Sephora, DFS y los grandes almacenes Le Bon Marché y Samaritaine de París fue, sin embargo, la de peor desempeño del grupo, con ventas aún un 18 por ciento más bajas que en 2019.

Las ventas de perfumes y productos de belleza siguieron cayendo ligeramente, lo que LVMH atribuyó (como en los últimos trimestres) a su decisión de no redirigir el inventario al mercado gris para compensar la caída de los pedidos mayoristas.

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