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Bottega Veneta apuesta por la clandestinidad e indiferencia social

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Bottega Veneta apuesta por la clandestinidad e indiferencia social

Bottega Veneta ha llevado su posición de distanciamiento en las redes sociales a un nuevo nivel de indiferencia, ha organizado un espectáculo secreto en la discoteca berlinesa Berghain, y deliberadamente no ha publicado imágenes del evento. Esta clandestinidad ha provocado mayor impacto aún en redes sociales.

Sin embargo, la marca italiana, que es propiedad del conglomerado de lujo francés Kering, reveló una serie de fotos de destacados DJs, artistas, compañeros diseñadores e incluso de su competencia llegando al famoso club techno after-hours de Berlín. Entre los cuales se vio a Virgil Abloh y Stefano Pilati entrando en una colección de otoño-invierno titulada “Salón 02 Berlín“.

El director creativo de BV, Daniel Lee, había puesto en escena el ‘Salón 01’ en un espectáculo ultrasecreto en Londres el otoño pasado. Lee también ha retirado BV de Instagram y Facebook, optando por las campañas publicitarias de la casa y su nuevo trimestral digital audiovisual, llamado Issue, presentado hace dos semanas, y ha conseguido el efecto “clandestino”: mucha atención en las redes sociales.

Lo más curioso es el hecho de que estuviera Abloh, el diseñador de ropa masculina de Louis Vuitton, la marca más grande dentro de LVMH, los acérrimos rivales de Kering. Incluso teniendo en cuenta que son colegas de profesión, seguramente será una sorpresa para muchos que un comunicado de prensa de una casa de moda clave de Kering muestre deliberadamente a un diseñador de LVMH, especialmente porque lleva ropa con el logotipo de Vuitton.

A pesar de publicar fotos de los invitados de Bottega Veneta, la marca veneciana no proporcionó ninguna imagen desde el interior del club. Solo se lanzarán en junio en un video.

La discoteca Berghain, ubicada dentro de una antigua planta de energía con techos de 18 metros de altura, es a menudo apodada como la capital mundial de la música techno. Un símbolo de la larga historia de amor de la capital alemana con la decadencia y el hedonismo, donde los clientes practican sexo en habitaciones del lado oscuro, toda la fotografía está prohibida dentro de Berghain, donde cada clubber está obligado a cubrir su teléfono inteligente con una pegatina en la entrada.

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Las fotos tomadas fuera del Salón 02 de BV de los invitados que llegan a la luz del día también muestran a la estrella del ballet Roberto Bolle, la leyenda de la música Tricky, el as DJ Honey Dijon, Burna Boy, Skepta, Slowthai, Kwes Darko, Oumi Janta, Michelle Nicol, Thea Djordjadze, Marc Goehring, Polina Semionova, Maria y Joerg Koch y Sven Marquardt, el famoso portero principal del club.

Honey Dijon y Skepta se vistieron con total looks Bottega Veneta del Salón 01, mientras que Dijon también llevó el bolso Point, un diseño clave en esa colección.

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