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Amazon Luxury Stores llegará a Europa a finales de año

Redefining Luxury in the Age of Sustainability 

Amazon Luxury Stores llegará a Europa a finales de año

Amazon Luxury Stores se prepara para debutar en Europa a finales de este año, según fuentes de la industria, aunque la competencia por las marcas y las carteras de los clientes de la moda será más feroz que nunca. Se dice que Amazon está preparando un lanzamiento para noviembre, aunque la línea de marcas que se unirán sigue en proceso de cambio.

Amazon Luxury Stores se lanzó hace un año en los EE. UU. como una plataforma solo por invitación para miembros Prime ubicada dentro de la aplicación de Amazon .

Aunque originalmente estaba dirigido a esos clientes Prime, ahora está disponible para una audiencia estadounidense más amplia en navegadores de escritorio, móviles y tabletas, además de la aplicación de Amazon.

Luxury Stores también cuenta con una creciente lista de nombres internacionales como Oscar de la Renta , Mark Cross, Christopher Kane, La Perla, Deveaux , Mira Mikati y Boglioli. Ha agregado marcas de belleza como Clé de Peau Beauté y RéVive Skincare.

Se entiende que Amazon está contento con el interés que ha despertado tanto en las marcas emergentes y conocidas como en el segmento amante de la moda de su base de consumidores.

También ha estado trabajando duro para promocionar la plataforma con un “¡Sonríe! It’s Summer ”con Paloma Elsesser, Georgia May Jagger y Luka Sabbat, y una iniciativa de primavera de apoyo a Red Carpet Advocacy y sus organizaciones benéficas.

Algunas de las marcas en la plataforma han reportado ventas sólidas y permanecen paralizadas por el potencial de llegar incluso a una fracción de los clientes de Amazon. Pero hay quienes creen que el impulso no se trasladará a Europa dados los sitios de moda y lujo multimarca locales como Zalando, Farfetch, Mytheresa, Net-a-porter, Matchesfashion y 24 Sèvres de LVMH.

Si unimos a esta lista Tmall y JD.com, se convierte en un potente cóctel de competencia.

En los 12 meses desde Tiendas de lujo de Amazon lanzados, y con las ventas online disparadas debido a la pandemia, esos sitios europeos han estado forjando nuevas alianzas internacionales, recaudando dinero en los mercados públicos y avanzando en el lujo.

Según un director ejecutivo de lujo, que ha solicitado el anonimato, Zalando se está convirtiendo rápidamente en una fuerza formidable en el espacio de la tecnología de la moda y “está poniendo el lujo al frente de la agenda. Se han convertido en la versión europea del lujo de Amazon en lo que ahora es un mercado muy competitivo “.

Zalando, La plataforma de moda online más grande de Europa que trabaja con 4.500 marcas internacionales, ya cuenta con nombres de lujo como Roksanda, Victoria Beckham, Christopher Kane, Paul Smith, Bally y Moschino, algunos de los cuales tienen tiendas independientes en el sitio.

Zalando también otorga acceso a terceros a su red logística, lo que permite a las marcas vender su propio inventario a través de la tienda de moda, y opera el servicio de asesoramiento de estilo Zalon, que conecta a los estilistas independientes con los clientes.

Esos clientes siguen volviendo por más: en agosto, el gigante del comercio electrónico alemán dijo que en los primeros seis meses de su año fiscal, experimentó un crecimiento masivo durante la pandemia de COVID-19 y el consiguiente bloqueo: los ingresos totalizaron 4.970 millones de euros, un aumento del 39,7 por ciento con respecto al año anterior.

Como Amazon, Zalando también ha estado adoptando la belleza de lujo. En junio, el gigante alemán firmó un contrato a largo plazo.asociación estratégica con Sephorapara crear una experiencia de belleza de prestigio en línea. Comenzará en Alemania en el cuarto trimestre de este año.

Los directores de ambas empresas han dicho que su objetivo es crear una experiencia de cliente incomparable para los 42 millones de clientes activos de Zalando, con la “hiperpersonalización” como una de sus prioridades.

Zalando no es la única amenaza a las ambiciones de Amazon Luxury en Europa.

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A finales del año pasado, Farfetch firmó una asociación estratégica global que vio a Compagnie Financière Richemont, su aliado chino Alibaba y Artemis Group, propiedad de la familia Pinault propietaria de Kering, invertir cientos de millones de dólares en Farfetch Ltd. y en una nueva empresa conjunta llamada Farfetch China.

Como parte del trato, Farfetch lanzado en Alibaba plataformas de lujo en China, y agregó miles de marcas de moda y lujo al sitio chino.

Además, Farfetch se ha posicionado como un destino respetuoso con el medio ambiente, publicando su primer Informe Conscious Luxury Trends Report y promocionando la moda circular a través de su servicio minorista Second Life. Por otra parte, ha agregado joyas finas a la mezcla y se ha asociado con Wishi para brindar sugerencias de nuevos productos y consejos de estilo a los compradores.

Es posible que el minorista 24S no sea tan grande o amplio como sus competidores europeos, pero tiene el músculo LVMH detrás y también ha estado elevando su perfil de lujo.

A principios de este mes, hizo tapping Charles de Vilmorin, el más prometedor de la escena de la moda francesa, el nuevo director creativo de Rochas y finalista de la edición de este año del LVMH Premio para jóvenes diseñadores, por una colección cápsula unisex exclusiva que se lanzará en línea el 9 de septiembre.

Mientras que Amazon puede elevarse sobre (y de China) plataformas de moda de Europa en términos de ingresos y alcance de los clientes – de acuerdo con un informe de Kantar, más del 50 por ciento de los hogares británicos son miembros Prime, mientras que en todo el mundo, Amazon Prime cuenta con 200 millones de miembros – restos tiendas de lujo un trabajo en progreso.

Algunos gerentes de marca entrevistados para esta historia dijeron que estaban decepcionados tanto de que Amazon hubiera abierto Luxury Stores a una audiencia más amplia (ya no restringiéndola a los principales clientes Prime) como de que las grandes marcas de lujo nunca llegaron, mientras que en muchos casos sí venden en gente como Net-a-porter, Mytheresa o Farfetch.

“No hay adyacencias para elevar las marcas más pequeñas que ya están en el sitio”, dijo un gerente que pidió no ser identificado. Otro agregó: “Esperábamos que aparecieran con las marcas de mayor impacto, pero hasta ahora no lo han hecho”.

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