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ALPHA, la Generación del no retorno

ALPHA, la Generación del no retorno

Generación Alfa es el término utilizado para describir la generación de niños nacidos después de 2010. Son la primera generación que crece con acceso a Internet y todos sus beneficios y desventajas.

Debido a su constante exposición a los medios digitales, los niños de la Generación Alfa a menudo se describen como "nativos digitales". Se sienten extremadamente cómodos con la tecnología y están constantemente interactuando con las pantallas. Esto tiene consecuencias tanto positivas como negativas.

Gen Alpha es único porque es la primera generación en tener acceso a Internet y toda la tecnología que lo acompaña desde una edad temprana. También son la primera generación en ser criada en un mundo donde la diversidad se celebra y es la norma.

Por un lado, los niños Gen Alpha son extremadamente inteligentes cuando se trata de tecnología. Pueden navegar por Internet con facilidad y se sienten cómodos usando las redes sociales. Esto les da una ventaja en el mundo digital y les permite prosperar en una sociedad impulsada por la tecnología.

Por otro lado, los niños Gen Alpha pueden volverse adictos fácilmente a las pantallas. Están constantemente bombardeados con medios digitales, que pueden distraer y ser dañinos. Esto puede conducir a problemas como la obesidad, la privación del sueño y los trastornos de atención.

En general, los niños Gen Alpha son una generación fascinante con fortalezas y debilidades. Son la primera generación en crecer en un mundo completamente digital y, como tal, ofrecen una perspectiva única del mundo.

¿POR QUÉ SON ÚNICOS?

1. Están enfocados en su familia y el futuro

Sus años de formación han sido moldeados por una pandemia global, por lo que tal vez no sea sorprendente que muchos de la Generación Alfa puedan definirse por sus preocupaciones de enfermarse y perder tiempo con la familia. En comparación con el resto del mundo, donde hemos visto lo contrario, el 26 % de la Generación Alfa está preocupada por no ver a su familia lo suficiente. Con más comentarios que en 2021, las actitudes de Gen Alpha hacia las prioridades de su familia podrían ser un efecto posterior profundamente arraigado y duradero de Covid-19.

En comparación, las preocupaciones sobre quedarse atrás en la escuela son menores que el año pasado, y la mayor caída en los números indica que esto es una preocupación para ellos. En cambio, los jóvenes de entre 12 y 15 años miran hacia el futuro, y obtener buenas calificaciones sigue siendo la principal actitud hacia la escuela, y el 43 % cree que es importante ir a la universidad.

2. Son defensores del clima

Si bien puede que no sea una prioridad tan alta para Gen Alpha como lo es para las generaciones mayores en el resto del mundo, el cambio climático y el medio ambiente siguen siendo importantes. Cuidar el planeta está en los corazones y las mentes de los niños Gen Alpha en todo Estados Unidos, y muchos aumentan su activismo para implementar un cambio sostenible a nivel sistémico.

Gen Alpha no tiene tanto control sobre la gestión de residuos en sus hogares, pero su mentalidad sobre este tema es similar a la de Gen Z cuando piensa en el panorama general de la sostenibilidad. Gen Alpha está mirando a su gobierno y marcas para liderar la carga con el cambio climático y hacer que los productos sostenibles estén más disponibles para ellos.

3. Les apasiona la inclusión

Gen Alpha será la generación más diversa de la historia y está dando forma a las expectativas de los niños. Están buscando representación e inclusión, y ayudar a las personas es la prioridad número 1 para los niños de 12 a 15 años en los Estados Unidos. Más del 60 % quiere proteger a las personas del acoso y que todos reciban el mismo trato. Estas actitudes no se basan en un mundo de cuento de hadas inspirado en Disney, sino en un deseo duradero de crear un mundo más seguro para todos.

La representación de grupos étnicos y minoritarios en juegos, televisión, películas y medios es clave para esta audiencia, ya que ayuda a los niños de Estados Unidos a sentirse seguros y empoderados.

4. Pasan más tiempo en línea

Los niños no se comportan como niños a nivel mundial cuando se trata de tiempo frente a la pantalla. Después de Covid, muchos niños comenzaron a alejarse de sus pantallas, pero no en los Estados Unidos. Aquí, no muestra signos de disminuir el pedal del acelerador. Los padres dicen que sus hijos usan dispositivos con más frecuencia que el año pasado y esto está afectando las experiencias en persona. Los niños de la Generación Alfa clasifican jugar videojuegos y desplazarse por las redes sociales más alto que pasar tiempo con amigos y unirse a clubes después de la escuela. La participación deportiva ha visto la mayor caída en números, con un 11 % menos jugando después de la escuela y un 17 % menos los fines de semana.

Y el aumento del tiempo frente a la pantalla está teniendo otro efecto negativo. En comparación con el promedio mundial, los adolescentes tienen un 41 % más de probabilidades de decir que publican todo lo que hacen en las redes sociales. Pero un 11 % menos dice que los hace sentir bien consigo mismos y un 19 % menos dice que cree que muestra la vida real de las personas, por lo que, si bien pueden ser más activos, muchos están teniendo una peor experiencia.

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5. Les encanta ir al cine.

Ir al cine es un pasatiempo clásico para los niños de varias generaciones, y no es diferente para la Generación Alfa de hoy. Hemos visto un aumento del 39 % en 12-15 que dicen que el cine es su forma favorita de ver películas, un número más alto que el promedio mundial. Con muchos de los niños de hoy en día queriendo mantenerse al día con las tendencias, la oportunidad de ver películas tan pronto como se estrenen es demasiado buena para perderla.

Pero el entretenimiento no tiene que ser solo visual para Gen Alpha.

Muchos en esta generación quieren escuchar podcasts relacionados con la comedia y los juegos, y también quieren educarse y energizar su creatividad. A pesar de un aumento notable en el tiempo frente a la pantalla, los niños de EE. UU. aún encuentran tiempo para desconectarse y simplemente escuchar.

¿Conclusión clave para las marcas? La "Gen Alpha" necesita marcas que coincidan con sus valores

Con estas cinco características clave que definen a la Generación Alfa, las marcas que buscan comprender e involucrar a esta audiencia deben coincidir con su moral y tener en cuenta las cosas que son importantes para los consumidores del mañana.

  • La inclusión y la representación no son solo un requisito de recursos humanos, es una necesidad intrínseca para Gen Alpha. Fomentar una cultura de aceptación es la ÚNICA manera.
  • Los niños buscan a sus padres, su gobierno y sus marcas favoritas para ayudarlos a hacer un cambio en el mundo en torno a la sustentabilidad.
  • Si bien pueden pasar la mayor parte de su tiempo en línea, la conectividad y la autenticidad son un gran problema para Gen Alpha. Las marcas que parecen poco sinceras o fuera de contacto no llegarán lejos con esta multitud.
  • Ofrecer un espacio donde puedan ser ellos mismos, conectarse con familiares y amigos, así como expresar su creatividad es muy importante. El creciente interés por los juegos, la construcción de mundos y la diversión son las características que definen a esta generación.

¿Qué es el lujo para Gen Alpha?

El lujo para la Generación Alfa (recuerde las personas nacidas entre 2010 y 2025) puede diferir de las generaciones anteriores debido a su condición de nativos digitales y al crecimiento en un mundo más conectado y globalizado. Pueden valorar las experiencias y la tecnología, como la realidad virtual y aumentada, por encima de los bienes de lujo tradicionales. También pueden otorgar una mayor importancia a la sostenibilidad y la responsabilidad social en productos y marcas de lujo. Además, a medida que crecen en la era de las redes sociales, el lujo para ellos puede estar estrechamente relacionado con la capacidad de compartir experiencias y posesiones en las plataformas de redes sociales. Además, la tecnología y la personalización también pueden desempeñar un papel importante en la definición del lujo para esta generación.

La Generación Alfa puede considerar las marcas de lujo de manera diferente a las generaciones anteriores. Han crecido en un mundo digital con acceso a una amplia gama de productos y servicios, por lo que pueden poner un mayor énfasis en las experiencias y la personalización. Además, a medida que crecen en un mundo donde la sostenibilidad y la responsabilidad social son cada vez más importantes, también pueden considerar cómo las marcas de lujo abordan estos problemas. También pueden valorar las marcas que son transparentes, auténticas e innovadoras. Con el uso cada vez mayor de la tecnología, también pueden buscar marcas de lujo que integren la tecnología en sus productos y servicios, como el uso de la realidad aumentada para comprar, por ejemplo.

Así que ahí lo tienen, Generación Alfa, la primera de su tipo y decidida a forjar su propio camino.

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